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近日家具行業(yè)人士微博爆料：“給點(diǎn)猛料大家關(guān)注。有幾個(gè)牌子，被山寨了。歐派木門(mén)跟歐派櫥柜木有關(guān)系，但代言人都是蔣雯麗；全友衛(wèi)浴跟全友家居也沒(méi)關(guān)系，只是一家佛山的企業(yè)。”為此記者近日走訪佛山多個(gè)家具、陶瓷市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)佛山家具、衛(wèi)浴行業(yè)品牌間“攀親”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，全友家私和全友衛(wèi)浴、諾貝爾瓷磚和諾貝爾衛(wèi)浴、歐派櫥柜和歐派木門(mén)……真與仿，抄與被抄，一幕幕眼花繚亂的“品牌”亂象，迷花了消費(fèi)者的眼睛，更讓“正牌”企業(yè)倍感無(wú)奈，艱難維權(quán)。
客商簽單全沖“全友”二字
記者根據(jù)微博爆料的線索，來(lái)到位于佛山中國(guó)陶瓷總部基地的全友衛(wèi)浴總部。記者在其展廳發(fā)現(xiàn)，該品牌以整體衛(wèi)浴產(chǎn)品為主，包括淋浴、馬桶、浴室柜、浴缸等產(chǎn)品類別。
記者故意向銷售員提起有類似品牌。該銷售員竟搶先問(wèn)道：所指的不是四川全友家私品牌吧?看到記者錯(cuò)愕的樣子，該銷售人員表示，全友衛(wèi)浴跟全友家私?jīng)]有關(guān)系，兩家企業(yè)注冊(cè)的產(chǎn)品類別不同。“全友家私注冊(cè)的是家具類，我們注冊(cè)的是衛(wèi)浴類產(chǎn)品。”
在記者追問(wèn)下，銷售小姐承認(rèn)全友衛(wèi)浴和全友家居的logo在拼寫(xiě)上確實(shí)很像，標(biāo)志整體也是綠色為主。“但全友衛(wèi)浴并不侵權(quán)，因?yàn)槠湓?/span>2005年就已注冊(cè)。那時(shí)全友家私還不是馳名商標(biāo)，不受法律保護(hù)。”她表示，全友家私曾通過(guò)法律途徑和全友衛(wèi)浴交涉，但結(jié)果是“我們的做法合情合理”。
記者以代理商身份，聯(lián)系了全友衛(wèi)浴負(fù)責(zé)區(qū)域銷售的歐陽(yáng)經(jīng)理。對(duì)于記者擔(dān)心的品牌侵權(quán)問(wèn)題，歐陽(yáng)經(jīng)理打包票“保證絕不會(huì)有問(wèn)題”。他透露很多客商跟記者一樣，在談及代理時(shí)，第一件事就問(wèn)全友衛(wèi)浴是否有品牌侵權(quán)，他給予的回應(yīng)都是不擔(dān)心全友家私“找麻煩”，“我們做了這么多年，全國(guó)代理商有千家，要告我們他們?cè)缇透媪恕?/span>”
談到興起，該經(jīng)理還忍不住向記者吹噓：代理全友衛(wèi)浴，其實(shí)沾了很多光。“全友家私做了這么多廣告，很多人一聽(tīng)‘全友’，都說(shuō)很熟悉，這無(wú)形為全友衛(wèi)浴做了很多免費(fèi)宣傳。”他還透露，很多客商跟其簽單，都是沖著“全友”兩個(gè)字來(lái)的。“消費(fèi)者看重的就是‘全友’品牌，誰(shuí)會(huì)在意后面跟著是‘家私’還是‘衛(wèi)浴’。”歐陽(yáng)經(jīng)理如此說(shuō)。
衛(wèi)浴建材“傍品牌”亂舞
記者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上“被品牌”的不止“全友”一家。杭州的諾貝爾瓷磚是行業(yè)著名品牌，官方網(wǎng)站顯示，已經(jīng)連續(xù)7年在全國(guó)市場(chǎng)銷售第一，最近剛剛獲得了“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，目前產(chǎn)品只有瓷磚。
記者在百度搜索“諾貝爾”產(chǎn)品，除“正牌”諾貝爾瓷磚外，還有數(shù)家打著“諾貝爾”旗號(hào)的企業(yè)，其中光生產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品的就有諾貝爾衛(wèi)浴(意大利)有限公司、諾貝爾衛(wèi)浴(中國(guó))集團(tuán)有限公司兩家。記者打開(kāi)其中一家網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)這家潮州的“諾貝爾衛(wèi)浴”，不但品牌名稱與諾貝爾瓷磚一樣，連logo設(shè)計(jì)上都是以綠色字母和紅色飄帶為元素，可謂像到十足。
記者來(lái)到佛山中國(guó)陶瓷城，找到了諾貝爾瓷磚專營(yíng)店。其店員很肯定地告訴記者，諾貝爾瓷磚并無(wú)在潮州設(shè)廠，也沒(méi)有涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品。
記者撥打了潮州這家“諾貝爾衛(wèi)浴”廠家電話，其客服人員含糊其辭地稱“跟諾貝爾瓷磚關(guān)系不大，我們都做同一個(gè)品牌”。其后該品牌負(fù)責(zé)華南市場(chǎng)的楊總給了記者一個(gè)“懸乎”的答案：“我們跟諾貝爾瓷磚‘有點(diǎn)關(guān)系又沒(méi)有關(guān)系’。因?yàn)閮杉夜颈緵](méi)有聯(lián)系，但諾貝爾衛(wèi)浴的老板已經(jīng)買(mǎi)斷對(duì)方部分的品牌使用權(quán)，借此來(lái)經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴產(chǎn)品，方便打開(kāi)市場(chǎng)。”
對(duì)于楊總買(mǎi)斷諾貝爾瓷磚品牌使用權(quán)一說(shuō)，記者曾向杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司求證，暫得不到回應(yīng)。但有業(yè)內(nèi)人士懷疑：既然買(mǎi)斷了品牌使用權(quán)，那為什么不用同一個(gè)品牌，而要煞費(fèi)苦心的去做些小改動(dòng)呢?
有家具行業(yè)人士告訴記者，類似的品牌“抄襲”在行業(yè)內(nèi)可謂司空見(jiàn)慣。很多消費(fèi)者都認(rèn)為“北京春天”和“浙江春天門(mén)業(yè)”只是產(chǎn)地不同而已，殊不知它們完全是兩家企業(yè)。年銷售超過(guò)16億元的歐派櫥柜和歐派木門(mén)，也是彼此心存芥蒂的一對(duì)。
歐派櫥柜起步在前，歐派木門(mén)雖是后來(lái)起家，卻早早將“歐派”商標(biāo)注冊(cè)，獲得木材類別使用權(quán)。更讓歐派櫥柜無(wú)可奈何的是，歐派木門(mén)還斥巨資聘請(qǐng)了歐派櫥柜的品牌代言人——蔣雯麗為其代言，這樣一來(lái)，外界更加鬧不清楚其中真相。
法律存漏洞企業(yè)維權(quán)難
就目前家具、衛(wèi)浴行業(yè)的“傍品牌”現(xiàn)象，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)邱寶昌向記者表示：商標(biāo)文字相類似或顏色圖案相近，法律上來(lái)說(shuō)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。目前市場(chǎng)上由于不少品牌名稱整體類似，實(shí)際上已經(jīng)對(duì)名牌企業(yè)構(gòu)成了侵害，也對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)。
法律界人士表示，由于我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律漏洞，讓某些打了“擦邊球”的企業(yè)得以生存下來(lái)，為此作為“正牌”企業(yè)也很無(wú)奈。
記者致電四川全友家私有限公司，其負(fù)責(zé)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的余小姐向記者證實(shí)，全友家居品牌沒(méi)有涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品，且跟佛山的全友衛(wèi)浴品牌沒(méi)有任何關(guān)系。余小姐還透露，已經(jīng)注意到市場(chǎng)上有同名的衛(wèi)浴產(chǎn)品在銷售，也認(rèn)為后者在商標(biāo)風(fēng)格上與全友家居有類似的地方。對(duì)于全友衛(wèi)浴是否侵權(quán)，余小姐認(rèn)為此應(yīng)由相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)作出鑒定，不能由企業(yè)說(shuō)了算。
對(duì)于品牌遭“傍”后的維權(quán)，有企業(yè)表示萬(wàn)分艱難。蒙娜麗莎衛(wèi)浴的銷售總監(jiān)萬(wàn)杏波告訴記者，其在全國(guó)多個(gè)城市發(fā)現(xiàn)了同名衛(wèi)浴商家，后與其中一家涉嫌侵權(quán)的商家打了將近十年官司，目前仍沒(méi)有明確的結(jié)果。
而諾貝爾磁磚也曾拿起法律武器回?fù)?/span>“傍品牌”。其在市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司產(chǎn)品涉嫌“抄襲”品牌后，諾貝爾磁磚根據(jù)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》中相關(guān)規(guī)定將之告上了法庭。法庭本已判上海翰優(yōu)衛(wèi)浴有限公司敗訴，但后者又以“簡(jiǎn)體字注冊(cè)商標(biāo)有異議”為由提出上訴，新一輪的結(jié)果尚未出來(lái)。
有行業(yè)專家提醒，品牌名稱相類似，并不能代表產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。企業(yè)只有通過(guò)長(zhǎng)期的積累，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)、完善服務(wù)、提高產(chǎn)品性價(jià)比，才能夠打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從根本上提升品牌和產(chǎn)品在市場(chǎng)的影響力。
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