10個(gè)人撐起的著名商標(biāo)

“《收獲》雜志榮獲上海?著名商標(biāo)，今天捧回一個(gè)金光閃閃的大匾，與十幾萬(wàn)人的超大企業(yè)并列。頒獎(jiǎng)人說(shuō)，你們以最少的人數(shù)，產(chǎn)生了最大的影響。各位猜猜我們雜志有多少員工？ ”前晚，《收獲》雜志官方微博拋出的這個(gè)問(wèn)題引來(lái)讀者網(wǎng)友參與 “無(wú)獎(jiǎng)競(jìng)猜”，回響熱烈。隨后，網(wǎng)友“薄荷種在桑樹(shù)下”給出答案：“沒(méi)記錯(cuò)應(yīng)該是10個(gè)，兩個(gè)財(cái)務(wù)，其他是編輯。”《收獲》雜志官方微博背后“操刀人”、資深編輯葉開(kāi)接受記者采訪時(shí)笑說(shuō)，“以前在微博上提過(guò)，沒(méi)想到讀者真的記住了。 ”

　　1957年，文學(xué)雙月刊《收獲》誕生，它的主編是作家巴金和靳以。“《收獲》不登廣告”，巴老堅(jiān)持的這一理念一直保持到今天。 《收獲》雜志社從1980年代中期起就獨(dú)立核算，完全靠發(fā)行盈利，是國(guó)內(nèi)最早取消行政撥款靠自己力量生存的文學(xué)期刊之一。目前，《收獲》每月發(fā)行量在9萬(wàn)以上。據(jù)副社長(zhǎng)王彪介紹，在時(shí)代發(fā)展洪流中，《收獲》和其他傳統(tǒng)文學(xué)期刊一樣，面臨的生存壓力越來(lái)越大，但這幾年《收獲》基本保持住了“量”，靠的還是“質(zhì)”編輯部不懈閱讀、篩選原創(chuàng)作品的努力。王彪回憶，《收獲》第一次申請(qǐng)上海市著名商標(biāo)是2003年，到今年已是連續(xù)四度榜上有名。“最早有申請(qǐng)意識(shí)的企業(yè)還不多，這幾年競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。申報(bào)材料時(shí)要填報(bào)營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)，和年產(chǎn)幾個(gè)億的大企業(yè)相比，《收獲》年收數(shù)百萬(wàn)元的體量級(jí)是"小弟弟"，能夠連續(xù)被認(rèn)定為"著名商標(biāo)"是對(duì)雜志品質(zhì)和知名度的認(rèn)可。 ”

　　品質(zhì)和知名度是歷經(jīng)時(shí)間積累的成果。作為國(guó)內(nèi)最老牌的純文學(xué)雜志，半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，《收獲》保持著自己的“不變”，寫(xiě)在創(chuàng)刊號(hào)“發(fā)刊詞”里的“不趨時(shí)，不媚俗，不跟風(fēng)”是《收獲》在讀者心目中的恒定“品格”。甚至包括雜志社10來(lái)人的規(guī)模也已近20年未變過(guò)。《收獲》執(zhí)行主編程永新告訴記者，品質(zhì)、品格塑成的《收獲》的品牌優(yōu)勢(shì)是幾代人努力的成果，而在多媒體時(shí)代的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，依托品牌拓展發(fā)展新路也是《收獲》必須考慮的問(wèn)題。

　　接受記者采訪時(shí)，程永新剛結(jié)束與一家影視公司的策劃會(huì)。“未來(lái)有否可能成為作家和作品的代理方，洽談?dòng)耙曌髌凡邉澟c改編事宜？”程永新回答：“完全有可能。”在《收獲》的開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)布局中，還包括很多新的想法和思路。 “前幾天，我收到豆瓣網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人的私信，商討電子閱讀合作，可能先從雜志的散文部分開(kāi)始嘗試。”程永新說(shuō)，巴老編輯思想的核心就是出人出作品，這是《收獲》永遠(yuǎn)不會(huì)改變的�，F(xiàn)在需要考慮的是，如何讓好作品和好作家被更多讀者尤其年輕讀者認(rèn)知、閱讀和接受。 “現(xiàn)在連很多文科大學(xué)生都只知韓寒、郭敬明，文化斷層非常嚴(yán)重，我們的理想是在斷層上架起一座橋梁。 ”

　　《收獲》去年剛剛度過(guò)55周歲生日，程永新說(shuō)，很多作家把他們的最新作品作為禮物送來(lái)；刊物三年來(lái)得到市委宣傳部“文學(xué)發(fā)展基金”專項(xiàng)資助，一躍成為國(guó)內(nèi)“稿費(fèi)高地”，都是對(duì)《收獲》內(nèi)容質(zhì)量的保證。今年，《收獲》本刊連續(xù)刊發(fā)了賈平凹《帶燈》、韓少功《日夜書(shū)》、蘇童《黃雀記》等重頭作品；云集六部實(shí)力派作家新作的 "上半年長(zhǎng)篇專號(hào)"目前零售達(dá)數(shù)萬(wàn)冊(cè)。 “作家們用筆自我突破，各具個(gè)性地找尋表現(xiàn)復(fù)雜現(xiàn)實(shí)的方式，《收獲》一樣不能固步自封。 ”正如有學(xué)者曾對(duì)《收獲》所做的點(diǎn)評(píng)：不放棄理想，充分利用市場(chǎng)條件，以自己的方式高揚(yáng)文學(xué)理想，《收獲》的探索可以成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下如何發(fā)展和繁榮文學(xué)期刊和文學(xué)事業(yè)值得關(guān)注的范例。未來(lái)，這一由10個(gè)人撐起的著名商標(biāo)如何發(fā)展，文學(xué)界和讀者都在期待。