速途網(wǎng)9月3日評(píng)論(知名律師 趙虎) 據(jù)媒體報(bào)道：美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃受阻，原因是已經(jīng)有人注冊(cè)了特斯拉商標(biāo)。特斯拉是美國(guó)最暢銷(xiāo)的電動(dòng)汽車(chē)，一個(gè)企業(yè)在美國(guó)成功 以后，中國(guó)市場(chǎng)是其必然要關(guān)注的。類(lèi)似特斯拉公司這樣的案例，之前也有過(guò)。比如著名的ipad案，蘋(píng)果公司不得不拿出6千美元來(lái)解決這個(gè)商標(biāo)的問(wèn)題，在此 之前，iphone商標(biāo)也讓蘋(píng)果公司付出了慘重的代價(jià)。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的案例呢?是因?yàn)槲覀冎袊?guó)人不講究商業(yè)道德嗎?

　　長(zhǎng)期以前，所謂的國(guó)際品牌、跨國(guó)企業(yè)并不是很重視中國(guó)市場(chǎng)。在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，中國(guó)市場(chǎng)往往并非是其首先要考慮的區(qū)域。經(jīng)常是某個(gè)產(chǎn)品在國(guó)外上市一段時(shí)間 以后，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者才能買(mǎi)到。同樣，在商標(biāo)戰(zhàn)略上，這些跨國(guó)企業(yè)也往往存在忽略中國(guó)市場(chǎng)的失誤。無(wú)需辯解，在中國(guó)搶先注冊(cè)的許多“國(guó)外品牌”并非注冊(cè)人自 己想到的、創(chuàng)造出來(lái)的，而是看到了某個(gè)品牌在國(guó)外獲得了一定的成功之后，在國(guó)內(nèi)注冊(cè)的，有一定的投機(jī)心理在里面。但是，當(dāng)企業(yè)做到一定程度的時(shí)候，必須考 慮全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局。如果一個(gè)企業(yè)在本國(guó)已經(jīng)獲得了一定的成功，其產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始走上國(guó)際市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候，企業(yè)往往會(huì)考慮全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)的布局，尤其是商 標(biāo)布局。如果企業(yè)在美國(guó)、加拿大、日本、歐盟都注冊(cè)了商標(biāo)，但是因?yàn)椴恢匾曋袊?guó)市場(chǎng)，而沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)注冊(cè)商標(biāo)，這種情況下被中國(guó)某企業(yè)或者個(gè)人搶注，能 怪這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)人嗎?

　　中國(guó)就是這么一個(gè)市場(chǎng)，我們自己可以批判自己是“丑陋的中國(guó)人”。但是，如果國(guó)外的企業(yè)到中國(guó)來(lái)做生意，必須適應(yīng)這個(gè)市場(chǎng)中的各種規(guī)則和文化和法律規(guī)定。 所謂商業(yè)道德，往往是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，沒(méi)有通行的商業(yè)道德，法院只是在特定案件中根據(jù)特別法律規(guī)定(比如反不正當(dāng)糾紛案件)考慮個(gè)案的商業(yè)道德的問(wèn)題， 在商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程中，很難要求商標(biāo)局或者法院對(duì)商業(yè)道德進(jìn)行判斷和認(rèn)定，這種情況下依據(jù)的只能是商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定。根據(jù)我國(guó)的商標(biāo)法，如果商標(biāo)沒(méi)有在我國(guó)國(guó) 內(nèi)使用過(guò)，沒(méi)有因?yàn)樵谖覈?guó)國(guó)內(nèi)使用而有一定的名氣或者成為馳名商標(biāo)，一般不能阻止他人注冊(cè)為商標(biāo)。特斯拉公司能否要回商標(biāo)，還是一個(gè)未知數(shù)。這個(gè)事情的發(fā) 展，我們也只能拭目以待(趙虎 律師)。