馳名商標(biāo)從來都不是什么榮譽(yù)稱號(hào)，但這件“皇帝的新衣”為何遲遲未被戳穿呢？
“企業(yè)還是從中嘗到了甜頭，得到這個(gè)稱號(hào)可以為其市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的宣傳。”中國(guó)政法大學(xué)教授馮曉青指出，許多企業(yè)樂得出現(xiàn)這樣的誤讀，好拿馳名商標(biāo)作為廣告宣傳的一大噱頭。
馳名商標(biāo)“含金量”增加后，其申請(qǐng)難度相應(yīng)加大。一些代理機(jī)構(gòu)趁機(jī)開出高價(jià)，承諾能幫助企業(yè)“公關(guān)”拿到馳名商標(biāo)稱號(hào)，從中也分得一杯羹。
在對(duì)馳名商標(biāo)的非理性追捧過程中，政府部門不僅沒有站出來澄清事實(shí)，反而起了推波助瀾的作用。
商標(biāo)管理部門一度變相允許對(duì)沒有發(fā)生糾紛案件的商標(biāo)作出馳名商標(biāo)認(rèn)定。這一做法被業(yè)內(nèi)稱為“批量認(rèn)定、主動(dòng)保護(hù)”，與國(guó)際通行的“個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)”原則背道而馳，客觀上助長(zhǎng)了對(duì)馳名商標(biāo)的誤讀和濫用。
一些法院對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)制度把握不準(zhǔn)、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)，也為少數(shù)企業(yè)虛構(gòu)案件獲得認(rèn)定提供了機(jī)會(huì)。
據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，馳名商標(biāo)制度確立前２０年，商標(biāo)局和商評(píng)委總共認(rèn)定了不到３００件馳名商標(biāo)；但在此后１０年間，馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量超過４０００件。
一些地方政府更把申請(qǐng)馳名商標(biāo)當(dāng)作“政績(jī)工程”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，湖北、吉林、湖南、南京、深圳、青島等地都曾出臺(tái)措施，“重獎(jiǎng)馳名商標(biāo)”“鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)”，拿出的獎(jiǎng)勵(lì)少則幾十萬元，多則數(shù)百萬元。
借助一個(gè)籠罩著虛假光環(huán)的“馳名商標(biāo)”，部分企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)獲取了利潤(rùn)，部分政府部門牟得了政績(jī)，這些既得利益者對(duì)馳名商標(biāo)的本質(zhì)心知肚明而不愿說明真相，唯獨(dú)被蒙在鼓里的廣大消費(fèi)者卻要為他們的“利益盛宴”買單。
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