“怎樣發(fā)揮品牌的作用，在座企業(yè)家都有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
    因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，我接觸到不少企業(yè)，對他們運(yùn)用商標(biāo)的情況有了一定了解。”程會(huì)以親身經(jīng)歷的兩件事作為演講的開頭，分析景德鎮(zhèn)企業(yè)在商標(biāo)品牌發(fā)展中遇到的實(shí)際問題。
    在6月6日舉行的景德鎮(zhèn)首屆商標(biāo)品牌發(fā)展論壇上，市工商行政管理局副局長程會(huì)首先就我市商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展思路做了主旨演講。
    企業(yè)要加強(qiáng)商標(biāo)價(jià)值意識(shí)與使用規(guī)范
“前不久，我到一家陶瓷企業(yè)了解商標(biāo)使用情況時(shí)，負(fù)責(zé)人就問員工，我們那個(gè)商標(biāo)是不是批下來了呀？我們有沒有商標(biāo)��？有幾個(gè)商標(biāo)��？”程會(huì)說，在分管商標(biāo)的這兩年多時(shí)間，他走訪不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)目前絕大部分已注冊商標(biāo)的企業(yè)在使用商標(biāo)方面不夠規(guī)范。
    “很多企業(yè)為了讓包裝更加美觀，會(huì)在商標(biāo)上進(jìn)行改動(dòng)。比如一家陶瓷企業(yè)的商標(biāo)有中英文，在將一套餐具饋贈(zèng)給外國領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)，卻把英文那一行去掉了。商標(biāo)的不規(guī)范使用會(huì)使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。”程會(huì)表示，商標(biāo)注冊后是不能隨意更改的，但很多持有人并沒有這樣的使用認(rèn)知。
    “最普遍的現(xiàn)象就是很多企業(yè)都沒有按照注冊文字、圖形在商品上做正確的標(biāo)識(shí)。”程會(huì)認(rèn)為，商標(biāo)價(jià)值意識(shí)和商標(biāo)使用規(guī)范是我市商標(biāo)品牌發(fā)展的關(guān)鍵。
    陶瓷馳名商標(biāo)建設(shè)迫在眉睫
據(jù)程會(huì)介紹，商標(biāo)分為中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)和市知名商標(biāo)，而景德鎮(zhèn)市有效注冊商標(biāo)總數(shù)達(dá)2400余件，馳名商標(biāo)只有3件，著名商標(biāo)67件，知名商標(biāo)56件。商標(biāo)發(fā)展的數(shù)量和質(zhì)量都落后于周邊其他地區(qū)。
    “在這么多的知名商標(biāo)當(dāng)中，陶瓷類有63件。但竟然沒有一個(gè)    陶瓷馳名商標(biāo)，這與千年瓷都的地位是不匹配的。”最讓程會(huì)感到遺憾的，就是景德鎮(zhèn)目前還沒有一個(gè)陶瓷類馳名商標(biāo)。而其他的產(chǎn)瓷地已經(jīng)有了不少陶瓷馳名商標(biāo)。“消費(fèi)者在選購陶瓷時(shí)，一般會(huì)考慮地域和品牌，做兩次選擇。景德鎮(zhèn)在陶瓷界的地域名氣很強(qiáng)，但到了景德鎮(zhèn)之后要選擇哪家品牌呢？現(xiàn)在最缺乏的就是一個(gè)深入人心的陶瓷品牌。”程會(huì)說，希望通過對商標(biāo)的培育和扶持，使兩次選擇進(jìn)階為一次。
    好的商標(biāo)設(shè)計(jì)優(yōu)化品牌認(rèn)知度
“在品牌經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者傾向于選擇知名商標(biāo)。他們不一定會(huì)知道商品的產(chǎn)地、廠商，但一定能辨識(shí)商標(biāo)。”程會(huì)說，消費(fèi)者在購買商品時(shí)，最先了解的不是品質(zhì)而是商標(biāo)，因此商標(biāo)的設(shè)計(jì)尤為重要。
    “在現(xiàn)場有些企業(yè)因?yàn)闆]有商標(biāo)意識(shí)，在成立公司后，隔了很久再申請商標(biāo)注冊。更有些企業(yè)的名稱與商標(biāo)注冊標(biāo)識(shí)是不一致的，在做品牌推廣時(shí)，首先你要宣傳商標(biāo)品牌，還需要費(fèi)力氣宣傳該品牌是某企業(yè)生產(chǎn)的，這就事倍功半了。”程會(huì)說，商標(biāo)注冊缺乏事先的設(shè)計(jì)，這是目前普遍存在的現(xiàn)象。企業(yè)往往在需要使用商標(biāo)時(shí)，才會(huì)進(jìn)行注冊。更多企業(yè)是先在工商局注冊一個(gè)公司，然后選一個(gè)自己認(rèn)為好聽或者對自己較為有意義的名字作為商標(biāo)。
    當(dāng)遇到相同近似商標(biāo)已注冊時(shí)，就臨時(shí)加或者減一個(gè)字，這樣的商標(biāo)會(huì)給品牌發(fā)展帶來弊端。
    “商標(biāo)設(shè)計(jì)貼近產(chǎn)品特色、行業(yè)內(nèi)涵，更容易讓人們記住。商標(biāo)設(shè)計(jì)有很多趣味和智慧，一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)推出后，能在市場取得轟動(dòng)效應(yīng)。”程會(huì)建議，企業(yè)名稱與商標(biāo)最好能一致起來，并且能夠體現(xiàn)行業(yè)的內(nèi)涵及商品的特色。程會(huì)長達(dá)四十多分鐘的演講，氣氛不見一絲沉悶，現(xiàn)場還不時(shí)傳來陣陣掌聲。