去年12月31日,包括嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化等12家涂料企業(yè)在內(nèi)的12個商標(biāo)獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)。據(jù)悉,這是涂料業(yè)有史以來年度獲得認(rèn)定最多的一次,可喜可賀!
不過,就算再多的企業(yè)獲得行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)也并不能掩蓋這樣一個事實:馳名商標(biāo)在涂料業(yè)已嚴(yán)重被誤讀被異化了,馳名商標(biāo)的泛濫也正加速其價值在涂料業(yè)的嚴(yán)重貶值,導(dǎo)致許多有實力的企業(yè)也不愿意去參評馳名商標(biāo),消費(fèi)者對馳名商標(biāo)也滿不在乎了。為何會這樣?在此,筆者有必要針對馳名商標(biāo)談點自己的看法。
馳名商標(biāo)企業(yè)應(yīng)具備相應(yīng)的基本條件
中國馳名商標(biāo)是指經(jīng)過權(quán)威機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定的商標(biāo),應(yīng)具有以下幾方面內(nèi)容:在國內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。筆者認(rèn)為,按照國家對馳名商標(biāo)的解釋,涂料企業(yè)要想獲得國家認(rèn)可的“馳名商標(biāo)”,必須具備以下條件,才有資格獲取,否則就沒有;如若獲取,就會喪失“馳名商標(biāo)”的光輝形象。
解讀涂料行業(yè)“中國馳名商標(biāo)”亂象
首先,獲得馳名商標(biāo)的企業(yè),應(yīng)該是具有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè),所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該是適應(yīng)市場需求,能為廣大消費(fèi)者認(rèn)可,對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。就涂料企業(yè)而言,當(dāng)前所生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品必須具備“節(jié)能環(huán)保、無毒無害,有益于健康”,并且有較大的生產(chǎn)規(guī)模與生產(chǎn)量。
其次,獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品,應(yīng)具有以下幾方面的內(nèi)容:必須有滿足消費(fèi)者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性(即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量);在社會上必須有良好的社會形象;在市場上應(yīng)有一定的市場占有率;在市場上應(yīng)有合適的市場價格;必須有穩(wěn)定的售后服務(wù),有一支可靠的、優(yōu)秀的技術(shù)隊伍,能為消費(fèi)者及時解決企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品,在使用過程中發(fā)生的一切問題。
第三,獲得馳名商標(biāo)企業(yè)所設(shè)計的商標(biāo),應(yīng)該能夠清楚明白地表現(xiàn)出該企業(yè)、該產(chǎn)品的鮮明文化內(nèi)涵,此外還必須有自身的特點,不雷同于同類產(chǎn)品商標(biāo),一定要體現(xiàn)出差異來,能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合,并且具有易記易懂的特點。