本報訊（記者李罡）稱自己才是擁有240多年歷史的稻香村糕點的“老祖宗”，蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司在申請注冊新“稻香村”商標遇阻之后，直接將矛頭指向了北京糕點界老大——北京稻香村食品有限責(zé)任公司，拉開架勢要爭奪“稻香村”商標。昨天此案在北京市一中法院開庭審理。“蘇稻”和“北稻”當(dāng)庭互指對方“傍名牌”、“搭便車”。
此案的導(dǎo)火索是蘇州稻香村食品工業(yè)公司申請注冊新的“稻香村”商標遭到北京稻香村食品有限責(zé)任公司阻撓，國家商評委受理“北稻”的商標異議申請之后，裁定對蘇州稻香村申請注冊的“稻香村”商標不予注冊。所以此案的第一被告是國家商評委，而北京稻香村則作為第三人參加訴訟。
蘇州稻香村
乾隆曾賜名正宗在蘇州
由于此案的焦點之一是誰是稻香村糕點的老祖宗，所以原告蘇州稻香村的律師馬翔張口就講起了稻香村糕點的歷史。
馬翔稱，吳（蘇州）地的風(fēng)俗有婚嫁、給孩子辦滿月、給老人祝壽、祭祀等宴請必須要以茶點招待客人的習(xí)俗，所以蘇州的糕點業(yè)在清朝時就非常發(fā)達。乾隆三十八年（1773年），一家生產(chǎn)南味糕點的食品店在蘇州觀前街開業(yè)，這就是最早的稻香村。由于這家糕點店選料講究、做工精細，很快就成為了蘇州糕點界的名牌。據(jù)說乾隆爺吃了蘇州稻香村的糕點后龍顏大悅，欽賜匾額“稻香村”。清光緒年間，稻香村糕點的生產(chǎn)技術(shù)才流傳到北京、保定等地。1999年和2004年蘇州稻香村糕點兩次被認定為中華老字號。
而北京稻香村食品有限公司1984年才成立。開始北京稻香村是從保定稻香村和蘇州稻香村“借用”稻香村的牌子。沒承想，北京稻香村“借用”稻香村的牌子獲得了極高的經(jīng)濟利益之后還不滿足，竟然要反客為主，背著蘇州稻香村向商標局申請注冊“北京稻香村”商標，意圖通過“傍名牌”、“搭便車”謀取非法利益。蘇州稻香村得知此消息后，立刻向商標局提出異議，商標局才未予注冊。
蘇州稻香村還認為，北京稻香村“借用”稻香村的商標生產(chǎn)糕點，其獲得的美譽應(yīng)該歸屬商標權(quán)利人——蘇州稻香村。
北京稻香村
鼻祖不重要關(guān)鍵看現(xiàn)狀
針對蘇州稻香村的說法，北京稻香村公司顯得很不以為然。
“北稻”公司表示，北京稻香村始建于（清光緒21年）1895年，是北京第一家生產(chǎn)南味食品的企業(yè)。歷史雖然沒有蘇州稻香村久遠，但是誰都知道清朝時還沒有商標法。誰是稻香村的“鼻祖”不重要，重要的是北京稻香村經(jīng)過近30年的發(fā)展，目前已經(jīng)擁有18億元的資產(chǎn)，29個直營店、81個加盟店和300多個經(jīng)銷網(wǎng)點，銷售區(qū)域以北京為主，輻射到河北、內(nèi)蒙古、山西等13個省區(qū)市。國家商務(wù)部曾經(jīng)正式授予北京稻香村中華老字號。
北京稻香村還稱，蘇州稻香村糕點雖然是稻香村糕點的“祖師爺”，但是卻不是“稻香村”商標的最早注冊者。根據(jù)保定中院的判決書，最早注冊“稻香村”商標的企業(yè)是保定稻香村食品廠。由于歷史原因，保定企業(yè)無償將“稻香村”商標轉(zhuǎn)讓給了蘇州稻香村造成國有資產(chǎn)流失，保定市國資委曾向蘇州稻香村索要“稻香村”商標。而北京稻香村食品有限公司曾在餡餅、元宵上取得了“稻香村”商標。
北京稻香村認為，蘇州稻香村是看到北京稻香村的市場異常紅火而眼紅，想通過注冊“稻香村”商標“搭便車”、“傍名牌”，侵吞北京稻香村的市場。
商評委
商標保護應(yīng)尊重公眾認知
記者注意到，對于蘇州稻香村和北京稻香村的“稻香村”商標之爭，在國家商評委的復(fù)議裁定書中顯示，國家商評委承認蘇州稻香村和北京稻香村爭議的商標確實屬于近似商標，兩家公司銷售的商品都是食品，也屬于類似商品。雙方商標如果在上述類似食品上并存，易使消費者在商品來源上產(chǎn)生混淆和誤認。
商評委認為北京稻香村雖然沒有在糕點等食品上取得“稻香村”商標，但是其“稻香村”表現(xiàn)形式的商標已經(jīng)長期使用，并且已經(jīng)在公眾中享有較高的知名度。“蘇稻”和“北稻”都已經(jīng)形成了各自的消費群體和市場認知，這種經(jīng)長期使用而形成的市場劃分及穩(wěn)定的市場秩序應(yīng)該得到尊重和保護。因此，蘇州稻香村所稱其應(yīng)該享有“稻香村”商標在先權(quán)，通過注冊“稻香村”商標將北京稻香村排擠出“稻香村”糕點市場的主張，國家商評委不予支持。
此外，北京稻香村目前使用的“稻香村”牌匾，是1983年時任全國人大常委會副委員長的胡厥文所題，該牌匾也不構(gòu)成對蘇州稻香村在先權(quán)的侵犯。
在昨天的法庭上，國家商評委依舊堅持自己的觀點。攝影/本報記者黃亮
記者觀察
兩家稻香村的京城“暗戰(zhàn)”
昨天，北京稻香村與蘇州稻香村在法庭上交鋒激烈。北京青年報記者查詢得知，其實雙方頗有歷史淵源，糾紛的產(chǎn)生與歷史沿革有很大關(guān)系，而且除了這兩家“稻香村”，全國還同時有多家“稻香村”并存。
南店北開代代傳
北京來了稻香村
一提起稻香村許多老北京人都會說，這是北京的老字號。北京稻香村官方網(wǎng)站的介紹稱：“北京稻香村前身名為稻香村南貨店，創(chuàng)始于清光緒廿一年（1895年），位于北京前門外觀音寺，南店北開，前店后廠，很有特色。”據(jù)了解，北京稻香村是北京第一家生產(chǎn)經(jīng)營南味食品的廠家。
同時，在北京稻香村一則聲明中稱，由于歷史原因，“稻香村”品牌一直是多家并存的格局，北京、香港、蘇州、保定等多家企業(yè)同時使用著“稻香村”的品牌。
北青報記者查詢得知， 蘇州稻香村稱“稻香村”起源于蘇州，始創(chuàng)于1773年（清乾隆三十八年）。“‘蘇州稻香村’通過‘師傅帶徒弟’的方式代代相傳，‘南店北開、南味北傳’，在北方幾十個城市以稻香村為名號的茶食店競相開設(shè)，延續(xù)至今。”
據(jù)了解，“稻香村”商標最早由保定稻香村注冊，之后由于一系列的變革，“稻香村”商標最終被有償轉(zhuǎn)讓給了蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司。
北京稻香村百家連鎖
蘇州稻香村依托專柜
由于市場上存在多家稻香村，北京稻香村也不同程度受到影響。“隨著北京稻香村品牌影響力的擴大，市場上不少不法商家直接打著‘北京稻香村’的名義進行售賣，為此，北京稻香村于2013年重力推出‘三禾’防偽標志。”北京稻香村介紹，“三禾”商標已于2013年1月1日啟用。
據(jù)北京稻香村官網(wǎng)介紹，北京稻香村已經(jīng)申請了“北京稻香村”的商標，但目前商標還在審核中。“北京稻香村現(xiàn)在擁有百家連鎖店，300多個銷售網(wǎng)點，并開創(chuàng)了社區(qū)連鎖店，銷售產(chǎn)品包含600多個品種，年銷售額逼近30億。”
北青報記者發(fā)現(xiàn)，每到逢年過節(jié)，各個北京稻香村的門店和超市專柜，銷售場面都相當(dāng)火爆。
相對于北京稻香村的大展拳腳，蘇州稻香村在北京市場相對“低調(diào)”。據(jù)蘇州稻香村負責(zé)北京市場銷售的胡經(jīng)理介紹，目前蘇州稻香村在北京的銷售主要依托超市專柜，并沒有像北京稻香村一樣開專賣門店。蘇州稻香村辯護律師馬翔稱，由于相關(guān)部門認為可能會侵害北京稻香村的權(quán)益，所以導(dǎo)致蘇州稻香村不能在北京開設(shè)門店。
北京稻香村貼防偽標
蘇州稻香村標識簡單
昨天下午，北青報記者前往北京稻香村門店和蘇州稻香村專柜走訪。在北京稻香村金臺路店，店內(nèi)有十多名專職銷售人員，各式糕點陳列在多個柜臺，在收銀處不少顧客在排隊結(jié)賬。在該店內(nèi)，北青報記者發(fā)現(xiàn)許多糕點需散裝稱重，糕點種類比較多。
在京客隆三里屯店，在點心區(qū)域的一個貨架上半部分，陳列著已經(jīng)包裝好的蘇州稻香村產(chǎn)品。北青報記者在這一區(qū)域內(nèi)并沒有看到蘇州稻香村的專職銷售人員，而且糕點種類也比較少，大部分糕點已經(jīng)包裝好，不可以像北京稻香村一樣拼裝禮盒。
包裝上，兩者“稻香村”三個字的字體不同。北京稻香村禮盒上“北京稻香村”字樣前有“三禾”防偽標識，而且禮盒上有“中華老字號”的標志。蘇州稻香村的包裝上則只“稻香村”以及漢語拼音。
對于這場商標之爭，北京市安通律師事務(wù)所李晴文律師表示，其實商標爭議的背后是經(jīng)濟利益。“在這一類別里注冊某一商標，其實是一種專有權(quán)。如果得到稻香村商標，全國范圍內(nèi)都會受法律保護。”
