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到2010年底，中國商標注冊累計申請量已近830萬件，連續(xù)9年位居世界第一，但是附加在商標上的品牌價值則并未與之同時提升，在龐大的注冊數字背后，是否有人追問：中國商標的含金量世界第幾？
一共有68個注冊商標里分別都含有“玉草”兩字。
但是曾被評為“中國農藥十大品牌”之一的“玉草凈”卻有可能面臨著改名的命運，因為“玉草”兩個字使這家除草劑行業(yè)全國排名第二、的生產廠陷入了一場商標爭奪戰(zhàn)。
“我們創(chuàng)建的商標，不被允許注冊，反而還被后來注冊的近似商標反告我們侵權。”2011年8月18日，因商標案件忙得焦頭爛額的山東僑昌公司總經理任立生，依舊覺得這事荒謬可笑。他和公司都還在等待著法院的判決——一個月前，這起商標行政糾紛案剛剛在一中院一審完畢。
“當企業(yè)將獲取馳名商標作為其品牌戰(zhàn)略目標，地方政府將馳名商標當作政績時，國際上通行的馳名商標制度在我國的實踐中已經被異化了。”董葆霖說。商標官方加封，在某種程度上為企業(yè)貼上了“誠信”“質優(yōu)”“品高”的保護標簽，而一旦企業(yè)失信，其殺傷力則會波及整個行業(yè)。
在搜狐網一次公開調查中，詢問網友眾多產品稱號中最相信哪一種。結果，在436票中，只有18票，4.06％的網友選擇了相信中國馳名商標，而有高達78.06％的選擇了：“哪個都不信，只信自己的研究。”
誰可馳名？誰可信賴？最終的投票權仍然在消費者手中，商標注冊量大增凸顯了知識產權意識的進步，但是企業(yè)品牌與誠信度的建立，則仍舊道路漫長。
任立生和僑昌公司仍在等待判決：他們的商品和商標是否能合二為一？這也是眾多中國企業(yè)未來必須面對的難題。
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